В Казахстане контекстная реклама Google отлично справляется с продажами благодаря своей ненавязчивости. Пользователи видят в объявлениях именно те товары/услуги, которые им нужны. Однако возможности рекламного кабинета Google и Яндекс можно использовать и для развития бренда — формирования связки «продукт — компания» в сознании юзеров. Далее в статье рассмотрим, зачем запускать PPC рекламу на бренд и как с ее помощью защититься от недобросовестной конкуренции.
На первый взгляд затея выглядит сомнительной: поисковая выдача по ключевым словам товаров и услуг привлекает гораздо больше трафика. Соответственно и рекламу в Google выгоднее направить на продажи. Однако по брендовому запросу коэффициент конверсии будет выше за счет лояльности трафика. Те, кто ищут именно вас — у вас же и купят! Они знают бренд и доверяют ему.
Но зачем тогда запускать контекстную рекламу, если пользователи и так придут из органического поиска? На то есть 5 причин:
- Напомните клиентам о своем бренде. Объявление лишний раз закрепит в подсознании юзеров связь с компанией.
- Транслируйте сообщения. Расскажите пользователям про акции, новости, обновления и распродажи. Заказать контекстную рекламу Google в Алматы можно по ссылке webpromo.kz/ppc/. Агентство интернет-маркетинга Webpromo обеспечивает рост спроса и продаж при снижении количества скликиваний с помощью контроля показателей в Google Analytics, использования коллтрекинга и сквозной аналитики.
- Направляйте на нужные вам страницы. С помощью PPC в Казахстане вы можете управлять трафиком, вставляя в объявления быстрые ссылки.
- Дайте клиентам информацию. В сравнении с органическим, рекламный сниппет вмещает больше текста, допускает графические элементы и позволяет лучше структурировать данные.
- Оторвитесь от конкурентов. Ваше объявление оттянет на себя часть трафика из органической выдачи.
Контекстную рекламу нужно запускать на бренд для защиты от недобросовестных конкурентов. Менее известные компании используют в качестве ключевых слов для объявлений крупные бренды. Таким образом их объявления появляются по чужому брендовому запросу. Экспериментируйте со ставками, чтобы ваше объявление было приоритетнее и принимало больше трафика.
Брендовая PPC реклама кажется затратной и малоэффективной. Но эффект от нее проявляется в перспективе: формируется система пользовательских ассоциаций, распространяется сарафанное радио. Именно так бренд становится известным.